2025年12月31日，市民、游客在山西忻州古城观看跨年演出。 赵曼君摄
“5、4、3、2、1，新年快乐！”随着辞旧迎新的钟声敲响，2026年如约而至。响彻三晋大地的倒数声整齐热烈，迎新消费场景多元丰富。在商圈中打卡心仪已久的美食、在民宿中与亲友欢聚、在旅途中体验美好风光……随着元旦来临，山西省假日消费热潮涌动，商圈、旅游、文化演出等多个消费领域持续升温，彰显了假日经济的强劲活力，山西省新一年消费迎来“开门红”。
商圈 烟火升腾消费旺
2025年12月31日晚，山西省城钟楼街商圈灯火通明，沿街商铺“新年快乐”的多彩装饰营造出浓浓的节日气氛。零点到来，承载着美好心愿的气球被放飞，与投射在钟楼墙体的祝福光影交织，市民游客纷纷驻足欢呼、拍照留念，跨年夜的氛围感被推向顶点。
与亲朋聚餐消费，是迎接新年仪式感的重要一环。在蒸品汇（亲贤苑店）店内，团圆跨年宴迎来一拨又一拨食客。
“为了满足顾客需求，我们从下午5时30分开始营业，一直到凌晨12时左右，延长营业3个小时以上，翻台率达到了4轮。”该店工作人员表示，跨年夜单日营业额较平日增长明显，并延续至元旦假期，以1月1日午市为例，12个包间与14个散台持续满客，营业时长延长了两个小时。
同一时段，山西太原公园时代城、大同万达广场等商圈的火锅烧烤、融合菜餐厅以及特色小吃店同样人气十足，排起长队。
在天美杉杉奥特莱斯，“00后”大学生李雨桐和朋友一边排队等位，一边欣赏着舞台上的跨年演出：“和朋友吃火锅迎新年，热闹又有纪念意义。”据该商圈统计，跨年夜当天，人流量超过18万人次，热门餐饮门店翻台率超过4轮。
正式进入元旦假期，商圈消费热度高涨。各类品牌门店纷纷推出新年购新活动，满减、折扣优惠力度不少，吸引游客前往商场逛街购物。据了解，2026年元旦假日期间，山西晋中市商务局组织核心商圈开展“晋享跨年·乐购晋中”系列促消费活动，多个商圈推出国际名品满减、团购券叠加折扣及会员专属福利；运城市多家商业综合体则早已在显眼位置悬挂起“满减”“返券”等促销标识，节日主题装饰与优惠信息的呈现，释放出了清晰的节日消费信号。
“元旦假期首日，逛街购物的市民络绎不绝，服装、美妆和年货礼盒卖得火热，不少家长带着孩子挑选开年新衣，节日消费氛围特别浓。”山西运城市东星时代广场一工作人员说，“我们提前将优惠信息呈现出来，能让消费者在参与元旦活动的同时，对促销安排一目了然，把活动、人气和消费慢慢聚起来。”
景区 供给丰富热潮涌
近年来，跨年叠加元旦旅行正逐渐成为消费者心仪的“迎新”仪式。美团旅行数据显示，截至2025年12月21日，2026年元旦文旅预订增速达117%。越来越多的消费者在“时空切换”的旅行中辞旧迎新，在行走中定格美好期许。
2025年12月31日晚，山西忻州古城成为跨年夜文旅“顶流”。打铁花、木偶戏、傩戏等丰富的民俗表演轮番上演，古城墙下的跨年烟火秀吸引大量游客驻足。
“我们从天津专程来到忻州古城体验跨年，看非遗表演、吃山西特色小吃、逛文创店，和大家一起倒数迎新年，烟火照亮夜空的瞬间太震撼了，这是我非常特别的新年记忆。”在热闹的节日氛围中，游客张涛举着相机与家人合影，记录这一美好时刻。
为打造节日优质体验，忻州古城推出“你好！2026跨年夜”活动，包含电音派对、灯光秀、打铁花等多项表演，从晚上7：30一直持续到元旦00：30，元旦假日期间，古城更推出全天不间断演出活动，陪伴游客迎接新年。
2025年12月31日，山西太原方特东方神画开启“星河跨年夜”活动。山西日报记者高玮摄
除忻州古城外，山西省各大文旅地标也精准拿捏假日消费需求，推出各具特色的跨年迎新活动。太原方特东方神画开启“星河跨年夜”，推出199元双人特惠票、180元单人特惠票的超值福利，跨年夜当天延长营业至24：00；大同云冈石窟景区为首批入园的10位幸运游客送上充满云冈艺术特色的文创纪念品，并推出“99元一站式跟团特惠游”“50人以上免门票旅行社团队专项优惠”等惠民活动……这些景区以多元场景与超值福利吸引游客打卡，让元旦假日的文旅体验更加丰富立体，也有效带动当地餐饮、民宿等相关业态消费同步升温。
“民宿大概从半个月前就陆续预订售罄，元旦假日期间43个房间都被订完，大部分是山西省及天津、河北、河南的游客。”忻州古城容小隐会所式民宿老板薄赵红说，“这几天接待的年轻人居多，唱歌、围炉煮茶、烧烤等设备一应俱全，最晚的一个院子玩到凌晨5时多。民宿提供的独立小院空间自由度高，且能避免嘈杂打扰，符合消费者亲友欢聚的需求。”
省城市区内的民宿同样一房难求。美团旅行数据显示，仅去年12月第一周，2026年跨年民宿订单量同比上涨近145%，太原成为热门跨年民宿预订城市之一。记者在携程、美团、去哪儿等多家旅行平台查询发现，太原中高端民宿预约火爆，元旦假日期间的民宿已全部售罄，以家庭房为代表能容纳4人以上的房型尤其受欢迎。
“提前大半个月就预订了这家带巨幕投影的民宿，想和朋友过个有氛围感的跨年夜。几个朋友围坐沙发上，吃着零食看新年晚会直播，时不时闲聊几句，感觉像在私人影院办了场小型派对。”“90后”消费者赵月笑着向记者分享，“其实我们购买的不是一个房间、一晚住宿，而是值得留念、值得分享的独特记忆和美好体验。”
演出 个性体验品质优
悠扬动听的音乐会、风趣逗乐的脱口秀、沉浸感极强的互动话剧……元旦假期，山西省剧场演出消费场景不断丰富，为假日增添精神滋养，彰显消费升级趋势。
“很开心自己选择了这部话剧来开启新的一年。新鲜的体验加上沉浸式互动，舞台上下，有趣的灵魂互相碰撞，给了2025年一个完美的收尾。”2025年12月31日，刚看完沉浸式话剧的观众严佳乐迫不及待在社交媒体平台分享了自己的感受。
该剧打破了传统话剧的观演模式，观众不再是被动的“旁观者”，而是化身“陪审员”，全程跟随剧情探寻事实的真相。“这部剧的火爆程度远超预期。我们最初只安排4天4场演出，开票后迅速售罄。面对观众高涨的加场呼声，集团紧急协调，最终加至4天8场，且每场严格控制120人规模以保障观演体验。即便如此，8场演出依旧场场售罄，960个观演名额被一抢而空。”山西演艺集团演艺院线负责人郭艺彤介绍说。
在山西太原工人文化宫，演出大厅内座无虚席，随着北京寻梦爱乐乐团的指挥家舞动指挥棒，“2026太原新年音乐会”演出正式开始，一曲曲动听旋律接连奏响，观众享受着年末与音乐的美好共鸣。
“乐团名气大、功底扎实，演奏的都是大家耳熟能详的经典曲目。演出期间，大家跟着旋律沉浸其中，结束后掌声一波接一波。”作为山西演艺集团的核心演出之一，音乐会演出当天，上座率达到95%。郭艺彤分析道：“来捧场的观众，大多是20岁到40岁的年轻人，他们正在从‘观光型’消费者向‘体验型’转变，对个性化、品质化产品需求日益增长，更愿意为有格调、有记忆点的活动买单。因此，我们特地在音乐会结尾设计了全场大合唱，在话剧里设计了零点剧情彩蛋以及演员合影，让观众留下深刻印象。”
从商圈的烟火升腾到景区的人气爆棚，再到文化演出的多元供给，山西省假日消费市场多点开花、热度攀升，既满足了市民、游客辞旧迎新的仪式感需求，也折射出消费市场向品质化、体验化升级的鲜明趋势，为新一年消费市场注入源源不断的活力。（作者：高玮）
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